LinkedIn für Kanzleien – Warum Personal Branding jetzt Ihr stärkstes Tool ist

Sie führen eine moderne Kanzlei, sind fachlich hervorragend aufgestellt – aber online? Sieht man davon wenig bis gar nichts. Gerade auf LinkedIn verschenken viele Steuerberater:innen enormes Potenzial. Dabei ist die Plattform im Jahr 2025 weit mehr als ein digitales Visitenkartenbuch: Sie ist Kontaktbörse, Recruiting-Tool und gleichzeitig ein Weg, mit den Mandanten in Kontakt zu treten, die Ihre Kanzlei wirklich weiterbringen – wenn man weiß, wie.

1. Ihr Unternehmensprofil: Die Basis Ihrer Sichtbarkeit

Das Unternehmensprofil ist Ihr digitales Schaufenster. Hier sollten potenzielle Mandanten und Bewerber:innen auf den ersten Blick erkennen, was Ihre Kanzlei auszeichnet – fachlich und menschlich. Neben den Grundinformationen bietet das Profil eine Bühne für Einblicke hinter die Kulissen: Wie tickt Ihr Team? Wie sieht der Kanzleialltag aus? Was macht Ihre Arbeitsweise besonders?

Aber: Im Jahr 2025 reicht das nicht mehr aus, um wirklich sichtbar zu werden.

2. Warum Ihr persönliches Profil den Unterschied macht

Wir leben in einer Welt, die mit Werbung überflutet ist. Logos und Slogans prallen oft ab – Gesichter und Persönlichkeiten hingegen bleiben hängen. Wenn Sie als Kanzleiinhaber:in Ihr persönliches Profil nutzen, gibt das Ihrer Kanzlei ein echtes Gesicht. Sie erzählen, wie Sie Entscheidungen treffen, wie Sie mit Mandanten arbeiten oder was Ihnen als Arbeitgeber:in wichtig ist.

Das wirkt, weil es echt ist.

Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmen. Das zeigt sich auch in der Reichweite: Persönliche Profile performen deutlich besser. Sie werden häufiger geklickt, kommentiert und geteilt. Und sie sind die ideale Grundlage, um Vertrauen aufzubauen – noch bevor jemand zum Hörer greift oder Ihnen eine E-Mail schreibt.

3. Markenbotschafter: Lassen Sie Ihr Team für sich sprechen

Wenn Ihr Unternehmensprofil steht und Ihr persönliches Profil aktiv ist – warum nicht den nächsten Schritt gehen? Vielleicht haben einige Ihrer Mitarbeitenden Lust, selbst sichtbar zu werden. Als Markenbotschafter:innen können sie authentisch erzählen, wie es ist, in Ihrer Kanzlei zu arbeiten.

Gerade für junge Fachkräfte ist das ein großer Pluspunkt – denn sie möchten heute nicht nur wissen, wo sie arbeiten, sondern wie.

Sie müssen natürlich nicht alle ins Rampenlicht stellen. Ein oder zwei motivierte Kolleg:innen genügen meist schon, um deutlich mehr Reichweite und Nahbarkeit zu erzeugen.

4. Personal Branding: Kein Trend, sondern ein Gamechanger

Was bringt Ihnen all das?

• Sie werden nicht nur gefunden, sondern wiedererkannt.

• Bewerber:innen kommen zu Ihnen – nicht zur Konkurrenz.

• Mandanten wissen sofort, ob Sie zueinander passen.

• Und Sie haben Ihre Außenwirkung selbst in der Hand.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Kanzlei auch in Zukunft digital gesehen und wahrgenommen wird, führt kein Weg an LinkedIn vorbei. Es ist der ehrlichste, kostengünstigste und nachhaltigste Weg, Sie und Ihr Team im besten Licht zu zeigen. Und glauben Sie mir, das ganze macht sogar Spaß, wenn man erstmal den Dreh heraus hat! 

Über die Autorin:

Celina Krüger ist LinkedIn Trainerin für Kanzleien und Gründerin der LinkedIn Akademie für Kanzleien. Seit über drei Jahren begleitet sie Steuerberater:innen dabei, ihren Außenauftritt strategisch zu gestalten und auf LinkedIn sichtbar zu werden. 

Die LinkedIn Akademie für Kanzleien ist die erste praxisnahe Lernplattform speziell für Steuerkanzleien, die LinkedIn strategisch nutzen wollen. Kanzleien lernen, wie sie ihre Marke aufbauen, Mitarbeitende sichtbar machen und so mit Leichtigkeit passende Mandanten und Bewerber:innen gewinnen.