(2/2) Content-Strategie für Steuerberater als Arbeitgeber: Warum lohnt Employer Branding?
Klare Positionierung: 10 Elemente, die Ihre erfolgreiche Content Marketing-Strategie ausmachen werden.
1. Ziele definieren, mindestens eins, besser zwei bis drei: Was genau soll erreicht werden? Mehr Bewerbungen? Mehr Sichtbarkeit in der Region? Höhere Bindung bestehender Mitarbeitender?
2. Zielgruppenanalyse und Verfeinern der Ziele: Wer soll angesprochen werden? Fachkräfte, Azubis, Quereinsteiger? Welche Werte, Sorgen, Wünsche bewegen die Traum-Zielgruppe heute?
3. Positionierung und Arbeitgebermarke: Was unterscheidet Ihre Kanzlei von anderen? Welche Kultur wird gelebt? Welche Haltung und Werte zeigt man zu Themen wie Digitalisierung oder Führung?
4. Content Entscheidungen: Welche Inhalte sind fürs Erreichen der Ziele relevant? Zum Beispiel: Einblicke ins Team, Karrieremöglichkeiten, Digitales, Weiterbildung, Werte, Benefits, Familienfreundlichkeit.
5. Redaktionsplanung: Welche Themen, wer macht wann was? Ein Plan schafft Struktur, Verantwortlichkeiten und Regelmäßigkeit, legt Content-Themen vorab fest und verhindert Aktionismus.
6. Social Media Kanäle: Wo sollen die Inhalte erscheinen? LinkedIn, Instagram, Website, Karriereblog, Newsletter, YouTube? Und wie unterscheidet sich die Ansprache der Zielgruppe pro Kanal?
7. Formate und Plattformen: Welche Formate passen zur Kanzlei und Zielgruppe? Videos, Interviews, Mitarbeiterportraits, Reels, Blogartikel, Behind-the-Scenes-Posts, welche lassen sich gut erstellen?
8. CI-konforme Gestaltung und Tonalität: Farben, Logo, Anmutung. Wie sollen die Inhalte wirken? Sachlich, nahbar, humorvoll, souverän? Die Tonalität muss konsistent zur Kanzleipersönlichkeit passen.
9. Interaktion und Community-Building: Wer macht was? Verantwortlichkeiten festlegen, Kommentare beantworten, auf Fragen eingehen, Diskussionen anregen – denn Employer Branding ist kein Monolog.
10. Erfolgsmessung und Optimierung: Welche Inhalte funktionieren? Wo kommen Bewerbungen her? Welche Posts bringen Reichweite? Auswertungen anhand von KPIs erlauben Strategie-Anpassungen.
Fazit: Auch Sie brauchen eine Content-Strategie für Steuerberater als Arbeitgeber
Wir hoffen, dass Sie an diesem Punkt bereits die ersten Impulse für die Umsetzung erhalten haben: Content-Marketing wird viel zu oft nur akquise-orientiert gedacht – doch gerade als Arbeitgeber in der Steuerbranche ist die Außendarstellung entscheidend, wenn neue Bewerber von Ihnen überzeugt werden sollen. Der Mix macht’s:
Relevanter Content spricht nicht nur Mandanten, sondern auch die nächste Kollegin oder den nächsten Azubi an und lässt sich mit einfachen Mitteln umsetzen, wenn Sie erst einmal konkrete Ziele und Kanäle festgelegt haben. Erarbeiten Sie wiederkehrende Formate, in denen Sie Einblicke in den Kanzleialltag, Weiterbildung oder Teamarbeit geben – gerne auch in lockerem Tonfall.
Auf der Website zeitlos sachlich, im Newsletter gerne auch mit Verweisen auf anderen Content, in den Sozialen Medien visuell und aussagekräftig und im eigenen Blog persönlich und informativ. Dann heißt es durchhalten, denn auch in den schnelllebigen Sozialen Medien braucht es oft Monate bis Jahre, bis Erfolg sich zuverlässig einstellt.
Haben Sie sich mit dem Thema bereits beschäftigt und erste Erfahrungen gemacht? Dann freuen wir uns sehr über Ihren Kommentar.
Über die Autorin:
Carola Heine ist gekommen, um zu schreiben. Die Marketingexpertin und IT-Journalistin gehört zu den Pionierinnen des deutschen Webs: Bereits 1996 stellte sie eines der ersten deutschsprachigen Blogs online. Seither vermittelt sie praxisnahes Fachwissen für Selbständige, Start-ups und Unternehmen – immer mit Blick auf den digitalen Wandel und die Bedürfnisse der Zielgruppe. Als erfahrene Content-Strategin, Autorin und Beraterin unterstützt sie ihre Kunden bei der Entwicklung von Online-Strategien, Blogkonzepten, SEO und Social Media. Ihre Texte, Workshops und Podcasts sind bekannt für Klartext, Humor und sofort umsetzbare Impulse.