(1/2) Die schmale Gratwanderung zwischen Angebot und Anbiederung

Benefits sichtbar machen: Die schmale Gratwanderung zwischen Angebot und Anbiederung

Mitarbeiter-Benefits sind eine feine Sache im Employer Branding: Schließlich will heute jede Steuerkanzlei Kultur und Wertschätzung für die Mitarbeitenden zeigen und sich außerdem von anderen abheben. Selbst der überstrapazierte Obstkorb wird trotz aller Lästerei immer noch gerne genommen und dient jederzeit flexibel als Gesprächseinstieg. 

Doch wie präsentiert man sich als Kanzlei mit Benefits so, dass es nicht peinlich wird? Zunächst mal sollten Sie darauf achten, dass die von Ihnen angedachten Vorteile auch von Mitarbeitenden als solche betrachtet werden und nicht nur kleine „nice to have“ sind, die bei einer Entscheidung für oder gegen einen Arbeitsplatz wahrscheinlich keinen Unterschied machen. Das finden Sie heraus, indem Sie die Zielgruppe befragen – gerne die sich bereits in ihren Räumen befindliche.

Benefits, aber bitte richtig: Sind Ihre Highlights welche?

Für eine Führungskraft alter Schule ist es häufig noch immer ein Lernprozess, dass viele Dinge heute einfach vorausgesetzt werden, die vor zehn oder gar zwanzig Jahren absolute Highlights gewesen wären: Flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungsbudgets, Gesundheitsangebote oder zusätzliche Urlaubstage gehören inzwischen fast zum Standardrepertoire - und mobiles Arbeiten aus dem Home-Office wird von einigen Generationen bereits als Selbstverständlichkeit betrachtet, ohne die ein Job nicht infrage kommt. Natürlich gehören diese Annehmlichkeiten trotzdem in die Stellenanzeige. 

Aber nicht als demonstratives Lockangebot, sondern ergänzend zu Dingen, die wirklich als „Benefits“ gelten unter potenziellen Kandidaten. Spannend an solchen Mitarbeiter-Benefits sind drei Dinge: Das bietet nicht jede Kanzlei. Es sind keine Zuwendungen auf Kaffee-Flatrate-Niveau, sondern richtige Lifestyle-Upgrades für die Mitarbeitenden. Außerdem merkt man solchen Pluspunkten an, dass die Führungskräfte sich Gedanken gemacht haben, welche Benefits konkreten Nutzen bringen – das sind die Vorteile, von denen Menschen sich gegenseitig erzählen.

Mehr zu dem Thema in Teil 2 des Beitrags!

Über die Autorin:

Carola Heine ist gekommen, um zu schreiben. Die Marketingexpertin und IT-Journalistin gehört zu den Pionierinnen des deutschen Webs: Bereits 1996 stellte sie eines der ersten deutschsprachigen Blogs online. Seither vermittelt sie praxisnahes Fachwissen für Selbständige, Start-ups und Unternehmen – immer mit Blick auf den digitalen Wandel und die Bedürfnisse der Zielgruppe. Als erfahrene Content-Strategin, Autorin und Beraterin unterstützt sie ihre Kunden bei der Entwicklung von Online-Strategien, Blogkonzepten, SEO und Social Media. Ihre Texte, Workshops und Podcasts sind bekannt für Klartext, Humor und sofort umsetzbare Impulse.