Das Potenzial einer „Über uns“-Seite

Die „Über uns“-Seite vieler Kanzlei-Websites ist von Missverständnissen geprägt. Häufig wird sie als Chronik seit der Gründung genutzt, als Bildergalerie der Standorte, als Teampräsentation oder als Schaukasten für fachliche Erfolge und Auszeichnungen.

Solche Informationen sind keineswegs falsch – im Gegenteil, sie können die Außendarstellung einer Kanzlei sinnvoll bereichern. Besonders die Vorstellung des Teams und die Darstellung der Kanzleihistorie tragen dazu bei. Dennoch bleibt die Frage, welche Informationen für Menschen im Mittelpunkt stehen, die auf der Suche nach einer neuen beruflichen Herausforderung oder nach einer vertrauenswürdigen Kanzlei sind.

Von Ansprechpartner bis Kanzleiprofil das Wissenswerte auf der „Über uns“-Seite

Auf vielen Kanzlei-Websites ist die „About“-Seite der erste Bereich, in dem überhaupt die Namen der verantwortlichen Ansprechpartner für einzelne Themenfelder genannt werden. Gerade bei Stellenangeboten kann die Angabe einer konkreten Kontaktperson mit Kontaktdaten einen deutlich persönlicheren Eindruck hinterlassen. Diese Information sollte auch auf der „Über uns“-Seite ihren Platz finden, damit Interessierte nicht erst suchen müssen.

Der erste Eindruck entscheidet – sowohl bei der Positionierung als attraktiver Arbeitgeber als auch bei der Auswahl durch potenzielle Mandanten, die sich über die Kanzlei informieren. Dennoch bleibt das Potenzial der „Über uns“-Seite, die oft unscheinbar wirkt und doch eine der wirkungsvollsten Unterseiten darstellt, in vielen Fällen ungenutzt.

Hinzu kommt, dass zahlreiche Texte in einem monotonen, austauschbaren Tonfall verfasst sind – häufig KI-generiert, mit Worthülsen versehen und oberflächlich einnehmend, jedoch ohne Substanz. Dadurch geht eine wesentliche Chance verloren: die Möglichkeit, mit einem klaren, frischen und aussagekräftigen Text zu überzeugen.

Was wirklich wichtig ist auf einer „Über uns“-Seite der Kanzlei

Die „Über uns“-Seite sollte auf den ersten Blick erkennen lassen, ob eine Kanzlei den gesuchten Anforderungen entspricht. Dazu gehört etwa, ob es sich um eine moderne, digital arbeitende Kanzlei handelt, die zugleich ein zukunftsfähiger Arbeitgeber und Geschäftspartner ist – ebenso wie ein Hinweis auf die verwendeten Lösungen, beispielsweise Lexware Office für selbstbuchende Mandanten. Solche Informationen unterscheiden sich grundlegend von den Arbeitsweisen einer papierbasierten Verwaltungskanzlei und sollten sofort sichtbar sein.

Unverzichtbar sind sowohl die grundlegenden Basisinformationen als auch die Erläuterungen zur digitalen Arbeitsweise. Die eigentliche Kunst liegt darin, beide Aspekte zu verbinden: die Darstellung der Kanzlei selbst und den konkreten Nutzen, den Mandanten aus einer Zusammenarbeit ziehen können.

5 Tipps für erfolgreiche "Über uns" Seiten digitaler Kanzleien

1. Bereits im Intro einer „Über uns“-Seite sollte deutlich werden, welchen Nutzen die Kanzlei ihren Mandanten bietet. Viele Menschen möchten sofort verstehen, welche konkreten Leistungen und Vorteile zu erwarten sind.

2. Wenn die Kanzlei digital arbeitet, gilt es zudem, die Erwartungen potenzieller Mandanten sowie die Anforderungen und Möglichkeiten für neue Mitarbeiter klar, konstruktiv und nachvollziehbar darzustellen. Informationen darüber, was auf die Beteiligten zukommt, schaffen Transparenz.

3. Ein vollständiger Name, die Nennung von Ansprechpartnern und Verantwortlichen sowie aktuelle, authentische Fotos tragen zu einer persönlichen Darstellung bei – und doch fehlt genau das auf zahlreichen Websites. Auch Hinweise auf Arbeitsmodelle, etwa die Option zum Homeoffice oder besondere Rücksicht auf die Bedürfnisse von Eltern, gehören dazu. Ergänzend sollte klar benannt werden, welche Branchen und Unternehmen in der Kanzlei besonders gut aufgehoben sind und weshalb.

4. Anstelle einer detaillierten Chronik oder des Lebenslaufs des Gründers bietet sich ein erzählerischer Abriss an: Wichtige Fakten und Jahreszahlen können in eine kurze Geschichte eingebettet werden, die Entwicklungen und Wendepunkte greifbarer macht.

5. Werte und Visionen runden das Profil ab, wenn sie sachlich, offen und transparent vermittelt werden. Ein Zitat zufriedener Mandanten kann diese Darstellung zusätzlich untermauern. Nicht zuletzt ist eine direkte Kontaktmöglichkeit genau dort entscheidend, wo sich die Lesenden aufhalten – ergänzt durch einen klaren Handlungsaufruf zur Kontaktaufnahme.

Quelle: Lexware Office